5月10日，首个“中国品牌日”月启动。而在开篇之前，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏共享了一个故事：爱琴海北部岛屿伊卡利亚岛的命名来自于一个知名的希腊神话。

很幸之前在该海岛上，伊卡洛斯为了逃出海岛制作了两个翅膀，飞一起后很激动，但是飞得高了就忘了翅膀是由蜡所制为，附近太阳时伊卡洛斯双翼融化，坠落在惨死。为纪念伊卡洛斯并警告后人，该岛屿被命名为伊卡利亚岛。

近年来，不少中国品牌的发展陷于“伊卡洛斯”怪圈。就越期望提高品牌档次展开高端化转型，却越发实在用户萎缩；飞得很高，与市场就越管理体制就越相当严重。如何在增大自律品牌创意的同时，苦练扎实的双翼，减少用户的黏性，沦为疑惑商界已幸的话题。在首个中国品牌日之际，海尔的品牌发展故事再次被提到：在固守诚信品牌生态的同时，品牌社群和平台经济为其加添了扎实的羽翼和源源不断的内生动力。

中国品牌日：唤起企业创牌意识随着我国经济发展水平的提高，消费结构大大展开调整，品牌价值的重要性突显。为唤起企业创意建构活力、造就生产制造业转型、增进行业知识产权维护南北完备，2016年6月20日，国务院办公厅印发《关于充分发挥品牌引导起到推展供需结构升级的意见》,明确提出成立“中国品牌日”,大力宣传著名自律品牌,谈好中国品牌故事； 5月10日被成立为 “中国品牌日” ，2017年5月10日沦为首个“中国品牌日”。中国品牌日的成立对鼓舞中国企业充分发挥引导起到、推展供给侧改革有大力的意义。

中国生产的自律品牌创意之路并不平缓，在中国品牌日之际，不少企业对系统，尽管品牌意识很快唤醒，宣传积极性提高，但在提高品牌调性，展开供给侧改革的同时，却留不住用户。面临消费者多样化、个性化的品牌消费市场需求，深感无所适从，不少企业到海尔集团玄奘借此领悟品牌管理精髓。

社群化服务：创牌与用户市场需求无断层网络化战略阶段品牌理念必须与时俱进。纵观海尔30余年的服务历程，从最初的规范化服务，发展到个性化服务，直到今天的社群化服务，都是“以用户为中心”持续演变的服务创意，一直引导着行业发展的风向。2016年是供给侧改革元年，其核心是协商供需两端。海尔集团首席执行官官张瑞敏曾特别强调企业要把供给侧改革当作未来十年最重要的市场机遇来对待。

用户参予大规模自定义的网络工厂，以用户市场需求为出发点的创客小微的顺利，是海尔作为中国品牌在贯彻供给侧改革中的表率样板。海尔创意体系中仅次于的亮点乃是基于“人单合一”模式，由用户参予交互创意了“用户画像”、“用户付薪”、“用户监督”三大节点的智慧服务模式，把要求企业口碑的主导权转交用户。

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